30.11.2009 00:48

Новости / Яндекс Директ VS поисковая оптимизация в условиях Снежинска. Цена ошибки неправильного выбора...

Если на вопрос о том, почему позиции вашего сайта значительно отличаются от оговоренных в договоре вы слышите от оптимизатора что-то вроде: "Снежинск выкатили", значит, эту статью вам непременно стоит дочитать до конца.

Как известно, с 17 ноября в поисковой системе Яндекс официально начал работать новый алгоритм ранжирования под названием Снежинск. Многие сайты, над которыми долгое время велась работа потеряли ТОПовые позиции и переместились за пределы 3-5 страницы поисковой выдачи. На данный момент сложно однозначно говорить о причинах такого падения, главное, что многие, как оптимизаторы фрилансеры, так и seo-компании, потеряли часть своих клиентов по причине банального несоблюдения условий договора. Но больше всего удручает тот факт, что некоторые заказчики отчаиваются - попросту перестают верить в поисковую оптимизацию как таковую и "уходят в Директ". Особенно эта ситуация хорошо просматривается в высококонкурентных тематиках: грузоперевозки, торговая мебель и т.д. Но правильно ли они поступают? Действительно ли стоит навсегда отказаться от seo?

Итак, прежде всего, попробуем разобраться, почему Яндекс так противится тому, что Ваш сайт будет находиться на первых местах в результате поиска, допустим благодаря Васе Пупкину или компании АБАБ. Разумеется, против конкретно Вас и Вашего сайта Яндекс ничего против не имеет. Но стоит понимать, что поисковая система Яндекс - это коммерческая компания, а значит она, впрочем, как и любая компания, ставит основной целью своей деятельности получение прибыли. Как вы думаете, какой источник прибыли у компании Яндекс? Сервисы Яндекс.Деньги или Яндекс.Карты? Можете не гадать - контекстная реклама приносит порядка 70% от общей прибыли. О чем это говорит. Прежде всего, о том, что основные враги Яндекса - поисковые оптимизаторы, т.е. как Вася Пупкин, так и компания АБАБ и иже с ними, потому что именно они, выводя сайты клиентов в ТОП, лишают Яндекса миллионов долларов ежегодной прибыли, которые соответственно были бы получены, если бы клиенты воспользовались контекстной рекламой.

Как известно, Яндекс заботится о пользователях и всегда заявляет о том, что главное, чтобы результаты поиска наиболее четко отвечали на запрос пользователя. Однако если взглянуть с другой стороны, почему бы Яндексу с введением нового алгоритма не "перемешать ТОПы": тех, у кого огромные ссылочные бюджеты отправить за ТОП-50, а сайты, допустим, наполненные интересным и полезным контентом, но находящиеся за 3-ей страницей, отправить в ТОП. Одним ударом двух зайцев: цель - релевантная выдача достигается за счет интересных и полезных сайтов, а, владельцы сайтов которые выпали из ТОПа с ежемесячными ссылочными бюджетами в несколько тысяч долларов откажутся от seo и станут клиентами Яндекса "подсев" на контекстную рекламу. Эта теория пусть и кажется на первый взгляд немного абсурдной, но имеет право на жизнь именно как теория. Факты и логические заключения говорят сами за себя.

Еще один важный момент, на который бы хотелось обратить Ваше внимание - это цены. Заметьте, в системе Яндекс.Директ во многих тематиках после введения Снежинска цены за клик возросли на 10-40%. В принципе это и не удивительно, поскольку как и в любой экономической модели здесь сработал закон предложения: чем больше предложений на рынке одного и того же товара или услуги, тем выше их стоимость. Заказчики, разочаровавшиеся в seo, ринулись компенсировать недостаток новых клиентов в Директе - как следствие цены возросли.

Теперь давайте рассмотрим, почему уход из seo в контекстную рекламу катастрофическая ошибка для любого Заказчика и почему в данном случае, в принятии важного решения интуиция руководителя его подводит. Самый важный недостаток контекстной рекламы - это оплата за каждый клик. Вы удивлены? Безусловно, в краткосрочном периоде - это преимущество: в случае акций или скидок вы можете быстро направить на сайт огромный приток потенциальных покупателей, но когда речь идет о долгосрочном периоде, это преимущество, становится недостатком. Каким бы огромным не был бы ваш ссылочный бюджет, но если вы оцените эффективность seo и контекста, взяв за отчетный период 12 месяцев, поисковая оптимизация в финансовом плане будет выгоднее в несколько раз, а переплаты в случае контекстной рекламы могут составлять до 200%. Разумеется, от тематике к тематике эти числа разнятся, но вы только представьте о каких суммах идет речь и сколько вы переплачиваете. Относительно низкая стоимость клика в сравнении с ссылочным бюджетом психологически воспринимается намного легче и играет с  подсознанием Заказчика, а естественное стремление экономить вынуждает принять неправильное решение. Единственный выход в данном случае - строгий расчет, хотя и не исключен тот факт, что именно ваш сайт (именно ваша тематика и регион) являются тем редким случаем, когда контекстная реклама является более выгодной и эффективной.

Не зря мудрецы говорили, что истину можно познать только в сравнении. Прежде чем отказываться навсегда от поисковой оптимизации в пользу "контекста" обязательно досконально проанализируйте и сравните эффективность этих инструментов и только после этого принимайте решение. Кроме того, не стоит забывать, что ваши подрядчики: seo-компания АБАБ или Вася Пупкин в действительности может просто "рубят бабло" себе в карман, делая вид, что работают над сайтом. Если существующие позиции Вашего сайта заставили Вас задуматься об этом, стоит обязательно провести поисковый аудит.

Аналитический материал подготовлен специально для компании ООО Интернет.
Перепечатка допускается только с письменного разрешения компании