|
Современные методы рекламы сайта в Интернет подразумевают два основных вида раскрутки ресурса – это контекстная и медийная (баннерная) реклама.
Медийная реклама отличается тем, что является носителем, кроме обычной текстовой, еще и носителем имиджевой информации. Баннерообменные сети, кроме того, разрабатывают собственные алгоритмы геотаргетинга и сортировки показов по внешним признакам – тематике, языкам посетителей или поисковым запросам, которые делал данный посетитель сайта. Поскольку, как правило, оплачиваются именно показы баннера, рекламодателю интересно, чтобы его баннер показывался только на тематических страницах и тем посетителям, которые могут стать потенциальными клиентами/покупателями/постоянными посетителями.
Контекстная реклама – это размещение рекламных ссылок в виде текста или графических изображений. Причем контекстная реклама размещается динамично, и ее вывод на той или иной странице зависит от содержимого этой страницы –контента. Так рекламодатель получает максимальную направленность на целевую аудиторию, то есть потенциальных покупателей.
Продвижение сайта, однако, заключается не только в размещении рекламы на него.
Важный аспект продвижения – поисковая оптимизация. Это понятие означает комплекс действий по управлению факторами, влияющими на позиции сайта в результатах выдачи по поисковым запросам в поисковых системах. Результат грамотной поисковой оптимизации сайта выражается в плавном повышении позиций в результатах поиска по обозначенным поисковым фразам. В плане скорости продвижения, бесспорно, лидирует баннерная и контекстная реклама, однако в перспективе они дадут результат на несколько порядков ниже, чем правильная поисковая оптимизация. Поскольку поисковая оптимизация призвана укрепить позиции сайта в поисковых системах и повысить уровень доверия со стороны поисковиков, то и большинство посетителей придут на сайт именно оттуда.
Что говорит статистика? А она, как всегда, неумолима – около 90% всех покупок в Интернет совершаются посетителями интернет-магазинов, пришедшими туда именно с поисковых систем.
Может ли владелец сайта самостоятельно оптимизировать свой ресурс для успешного его продвижения? Бесспорно. Если приложит соответствующие усилия, прежде всего, к обучению этой, довольно сложной и неоднозначной, области, располагает достаточным количеством свободного времени и готов несколько раз терпеть неудачу и начинать все заново. Именно такой путь проходят начинающие оптимизаторы. Сделать свой сайт испытательным полигоном конечно можно, но вот стоит ли…
Важный аспект в оптимизации для поисковых систем – различие алгоритмов. Каждая крупная поисковая система имеет собственный, оригинальный, алгоритм поиска, анализа и выдачи результатов поиска по поисковым запросам. Критерии сортировки и ранжирования разнятся, и, кроме того, алгоритмы постоянно совершенствуются и изменяются. Поэтому, чтобы добиться успеха в оптимизации сайта для всех основных поисковых систем, необходимо как минимум держать руку на пульсе, знать все изменения и тонкости, уметь обходить опасные участки. Каждая поисковая система запросто выбрасывает ссылку на сайт из базы данных, если ее модераторы заметят серьезное нарушение. Для восстановления в базе нужно приложить немыслимые усилия или ждать довольно долгое время, в течении которого конкуренты, естественно, не станут сидеть сложа руки.
Традиционные игроки на рынке поисковых систем в рунете недавно были вынуждены потесниться в связи с приходом новичка – мирового лидера отрасли, поисковой системы Google. Если первые шаги Google в рунете были вполне неуклюжи ввиду сложной структуры и морфологии русского языка, то уже вскоре после прихода в рунет Google освоил как морфологию, так и многие другие особенности. Теперь мы имеем три самых крупных поисковых системы, на которые и ориентируется большинство оптимизаторов. Google же продолжает наращивать мощности и влияние в русском сегменте Интернет, что создает тенденции если не к бесспорному лидированию в отрасли и подавлению Рамблера и Яндекса, то к равной с ними позиции – точно. В таком случае оптимизировать страницы, рассчитывая на особенности алгоритмов уже трех крупных поисковиков, станет еще сложнее. Однако при правильном и профессиональном подходе такая ситуация, бесспорно, принесет гораздо больше пользы, чем вреда.
|
